知识产权研究院

中小型企业知识产权战略
知识产权对企业发展和品牌知名度至关重要,但是中小型企业往往不知从何入手。2019年,欧盟知识产权局(EUIPO)和欧洲专利局(EPO)进行的一项研究显示,申请了至少一项知识产权的中小企业有21%的可能性会实现后续增长。如申请了一系列知识产权,例如发明、商标和外观设计组合,则这一比例将高达33%。那么,中小型企业该如何操作呢?
新企业想要从竞争对手中脱颖而出,最为重要的因素之一是进行品牌建设。创建一个带有口号或标志的品牌,吸引别人的眼球并获得信赖,是成为一家信誉良好的中小企业的一大挑战,有助于企业赢过竞争对手。中小型企业获得商标注册也同样重要,可以保护企业免受不正当竞争,防止他人利用近似或相同商标谋取私利,通过模仿他人品牌商标误导或混淆消费者,或非法从他人的良好声誉中获益。
随着大量中小型科技企业的出现,发明和实用新型对于保护能够推动其成功的先进技术至关重要。2020年,向欧洲专利局提交的专利申请中约有18%来自于中小型企业或自然人。尽管大多数仍来自于商业巨头,但是小型企业正逐步加入这一趋势。基于全球化,在多个管辖区进行专利保护在商业上日益重要,但是庞大的申请费和后续费用往往是小型企业无法负担的。另一方面,一项利基创新可能值得在前期投入大量成本,从而获得所有权、利润丰厚的许可以及未来实质性专利组合的可能性。因此,中小型企业应权衡哪些创新需要优先保护,这样既不会像申请所有发明专利一样产生高昂的费用,也能从长远得到回报。
如设计得当,独特的设计可以明显地将品牌与竞争对手区分开来。例如,如果一把椅子的设计比其竞争对手更符合人体工程学,则消费者毫无疑问会选择更为舒适的设计。中小型企业可申请外观设计专利,能有效防止此类设计被他人模仿。外观设计专利是直面消费者的知识产权,可提升企业及其产品的声誉。
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翻译:徐晨星